犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜朴芳

六月第一天，剧集市场风起云涌。

【资料图】

腾讯视频的《梦中的那片海》、爱奇艺的《花戎》在同一天上线，如果算上5月31日芒果TV的《白色城堡》和6月2日腾讯视频的《照亮你》，暑期伊始已经进入了一个密集排播带。

加上还在热播的，优酷的《后浪》《护心》、腾讯视频的《公诉》《三分野》《妻子的新世界》和爱奇艺的《熟年》，在播剧的拥挤让#今晚追哪部剧#上了热搜。

这种集中发力其实不难理解。就在去年的6月2日，腾讯视频《梦华录》一举打破了春季以来的市场失温，将剧集市场带到了极高的热度和活性，就此开启了连续三个月爆款不断档的暑期全胜。

而今年，行业也在期待着第一部“梦华录”的出现，并开始了排兵布阵。

应该说，《梦中的那片海》达到了自身的预期，播出首日热度冲上23000，在猫眼热度总榜和灯塔舆情热度榜占据首位；在电视端，该剧在央八拿下首播1.2、峰值破1.6的实时关注度，表现也算是可圈可点。不过后续发酵能否将该剧推到爆款程度，还要让子弹飞一会。

即使各平台的这一波动作，未能在一开始就打开局面，以目前各家在暑期重兵囤积的内容储备情况，综合市场情况分析，制造新的爆款是有其必然性的。内容市场的发展趋势，大概率将持续下去。

腾讯视频首攻、各家连消带打

大档期互有默契

《梦中的那片海》会是今年的“梦华录”吗？腾讯视频抢先出手，或许就带有复制奇迹的意图。

在肖战+李沁打开了前期市场号召力的基础上，能够决定该剧能否长跑的，还要看总策划叶京、导演付宁和编剧徐兵等幕后班底的功力。

目前来看，叶京或许算是项目的关键人物，在这个大院子弟成长的故事中，能看到不少如《血色浪漫》《梦开始的地方》《与青春有关的日子》等剧的影子，而这些内容都曾是电视剧市场的宠儿。

对《梦开始的地方》或可视为利好因素的，一是该剧表现出明显的电视端友好，随着在线平台表现出全圈层特征，反过来还能助推该剧的线上热度；二是肖战为首的阵容、主角人设对年轻人友好，剧情前期也比较年轻化、轻松，有利于在暑期的剧集传播。

《梦中的那片海》表现出了一定的优势，但爱奇艺、优酷和芒果TV远不到紧张的时候。

去年暑期档剧集复盘的时候犀牛君曾判断，各平台在排播上已经形成默契，对绝对头部的待爆剧会留出一定的空间，避免两败俱伤式的内卷和资源浪费。面对《梦中的那片海》，各家的回应都比较克制，也都表现出了守住基本盘的能力。

爱奇艺近期并没有热度很高的独播剧，把《花戎》放在和《梦中的那片海》同档期，或许是基于丝芭影视+鞠婧祎出品的剧集，总会在下沉市场有不错的回报。

回看此前两部同类型作品《如意芳霏》和《嘉南传》，虽然口碑都不算出色，鞠婧祎本人也面对着许多争议，但总能在数据层面表现稳定。此次上线的《花戎》，在剧情和人物塑造上依然很难说有多少突破，而首日拿下爱奇艺飙升榜第一，可以预期能形成有效排播。

优酷方面，《后浪》要到6月5日才会员收官，以该剧带动的巨大话题性和热度转化，目前也确实不急于拿出新的武器，加上6月12日完播的《护心》，目前仍可稳坐钓鱼台，且后续优酷手里目前并不缺头部项目接档。

芒果TV在5月31日上线的《白色城堡》并没有取得很多关注，主要原因或许还是彭冠英领衔的阵容体量有限，同时目前来看改编效果也不是非常惊艳，口碑反转的空间有限。不过，芒果系内容在综艺方面的强势，足以弥补目前剧集的暂时乏力。

这仅仅是当下的战局。在这个流量和商业价值都会放大的暑期档，也是平台方面拿出好东西的最佳时机。刚好，内容升级一年多以后，平台的夹袋里都不缺乏武器。

今年暑期档

各平台都不容有失

对于暑期档保持如此信心的一个原因，在于今年春季整体剧集市场并不算冷，出现了《漫长的季节》这样口碑出圈的热门爆款，《他是谁》更是险些冲顶。加上各平台还有不少头部剧集，竟然让这个以往认知里的“淡季”显得颇为热闹。

去年《梦华录》之前几个月是相当冷清的，全靠该剧以优秀的品质点燃市场，进而带动了整个暑期的观剧热情。

今年观众的整体观剧情绪并不低，这就让暑期档避免了冷启动；当然反过来讲，也让新的“梦华录”出现增添了不少难度，观众或许不会对优质内容那么上头。但从整个大盘来看，应该可以判断是利好更多。

一个优秀的暑期档市场，对于长视频平台也有着相当的好处。除了拉动会员，用户对平台内容的信心，也能推动付费转化层面的效率，比如大结局点映礼的玩法，正是从去年暑期开始成型并完善。

今年，市场的新特点还会给暑期档带来新变化。

首先，2022年底以来经济大环境的复苏，行业本身的良性发展，要求各平台具有把握机遇的能力，在内容排播、营销和品牌合作等领域稳扎稳打。相较于去年，今年错失市场将更加可惜。

其次，根据国家广电总局网络司新规，今年6月1日起网络剧集、短片、电影、动画等必须号证齐全，有号没证则不能跨平台、不能上首页和推荐。该政策本身对头部剧的影响或许并不大，但综合近期事件，仍需要保持对监管风险的认识，避免影响排播节奏。

第三在内容上，随着长视频平台的发展情况普遍更加健康，爱奇艺和腾讯视频先后宣告盈利，各家的发展思路从去年开始转向高质量增长。这种影响在今年暑期或许还比较有限，目前来看主要片单还是会集中在古装偶像类，但仍然有更多元的作品存在。

结合近期腾讯视频和爱奇艺的6月片单看，腾讯视频将推出的还有古装大IP剧《雪鹰领主》和任嘉伦、杨颖的情感剧《暮色心约》；此外，董子健+张译+张鲁一的谍战剧《欢颜》，讲述国安战线的《此心安处是吾乡》，将给暑期带来新鲜感。

爱奇艺则有长信传媒的《南洋女儿情》和古装偶像剧《长风渡》待播；此外也将上线将延续春季的悬疑剧排播，推出涉案剧《消失的十一层》和《不完美受害人》。

此外，有消息称包括优酷的赵露思+陈哲远的《偷偷藏不住》、郭京飞+王源+任敏的《灿烂！灿烂！》也将登陆6月市场，以及芒果TV或将在6月底上线的《大宋少年志2》等剧。

这些剧集的制作体量，决定了其前期热度都不会差。而6月仅仅是暑期档的预热期，随着后续7、8月份学生放假，各平台也将拿出压箱底的武器，也是今年最受关注的几部剧集。

其中，腾讯视频的《繁花》《玉骨遥》《长相思》《与凤行》、爱奇艺的《狐妖小红娘·月红篇》《七时吉祥》《一念关山》、优酷的《安乐传》《异人之下》和芒果TV的《我的人间烟火》《以爱为营》等，都有望登陆暑期市场。

从6月开始的档期热启动，各平台已经全力以赴。无论谁是赢家，长视频行业都不会输。

标签：